【ITプチ長者への道】初めて描いた漫画がバズってプロ漫画家へ 『SNSポリス』の作者“かっぴー”に聞く、コンテンツ制作の秘訣

スマホアプリやLINEスタンプ、イラスト、写真･･････etc。今の時代、個人が制作したものを、ネットを利用して販売するチャネルが増えている。でも、そのなかから頭角を現すのは、ほんのひと握りだけ。彼らはなにが違ったのか？ 「ITプチ長者への道」第６回は、"SNSあるある"を描いたWEBコミック『SNSポリス』で、一躍人気漫画家となった"かっぴー"氏の事例から、ネットを活用し、自分の作品を世に出すために役立つヒントを探る。

良いものは必ず広まる。それを信じてまずは「発表する」ことが大切

「やりたいことを『やらない理由』が、今はもうなくなっているんですよ」

そう語るのは、SNSの"あるある"を随所に散りばめた『フェイスブックポリス』（のちに『SNSポリス』として連載化）などで大きな話題になった、漫画家の"かっぴー"氏。彼は、ほぼ無名な状態でWEB上に発表した処女作から、わずか１年あまりで複数作品の書籍化を実現させたサクセスストーリーの持ち主だ。

かっぴー（本名：伊藤大輔）／1985年生まれ。武蔵野美術大学卒業後、広告代理店のクリエイティブ職を経てWEB制作会社に転職。当時WEBに投稿した漫画が盛大にバズり、それがきっかけとなって独立。今年２月に、漫画と広告を手がける「株式会社なつやすみ」を立ち上げた。『SNSポリスのSNS入門』（ダイヤモンド社）、『おしゃ家ソムリエ おしゃ子!』（大和書房）が発売中

「漫画、音楽、映像のほか、ダンスやお笑いといった実演まで、SNSを使えばノーリスクで発表できてしまうわけじゃないですか。なにかを世に向けて表現したい人にとって、こんなに恵まれた時代はなかったと思うんです。たとえ未熟であっても、反省や後悔は発表したあとですればいいだけのこと。僕だって、最初に『フェイスブックポリス』を公開したときには、自信なんてまったくなかったです」

子どもの頃、誰もが夢想する程度の憧れはあったものの、職業漫画家になるための努力や具体的なアクションをしたことはなかったという"かっぴー"氏。発表できるレベルの、まとまった作品を描いたのも社会人になってからだった。

2015年９月22日にnoteで公開した処女作『フェイスブックポリス』。SNSでよくある投稿が、キャッチ―な罪名で取り締まられる

「広告代理店を経て、WEB制作会社に勤めていた時に、社員で共有する日報のオマケ的なものとして描いたのが『フェイスブックポリス』。それをnoteで公開したのも、特にそれで収入を得ようとか漫画家として認められようとかいうのではなく、あくまでも趣味でストレス発散したい、みたいな感覚だったんです」

「バズる」と「売れる」は別物。ゴールからTo-doを逆算することが目標達成の王道

左は『オシャレクソ野郎伝説〜モテ服編〜』（note）、右は『おしゃ家ソムリエおしゃ子！』（Yahoo!不動産おうちマガジン）より。前者はファッション、後者は住まいやインテリアを扱った"あるあるネタ"だ

「noteのシステムには興味がありましたが、それで収入を得ようとは最初から考えていませんでした。なぜなら『バズる』コンテンツと『売れる』コンテンツが別物ということは、広告などの仕事の経験で理解していましたから。ここを混同している人って、業界でも意外と多いと思うんです」

"かっぴー"氏の分析によれば、「バズるコンテンツ」には「新しい切り口」、「ほどほどの完成度」、「パブリックな共感」といった要素が重要とのこと。一方「売れる」コンテンツには「普遍性」、「熟練された完成度」、「パーソナルな共感」が求められるという。

「自分の体験に置き換えてみればわかると思うんですけど、『シェア』したい気持ちと『購入したい』気持ちって、かなり違うじゃないですか。漫画の場合でいえば、『みんなに読んでほしい』作品と、『自分が本当に好きだと思える』作品では、内容が大きく異なるはず。その点でいえば、誰もが共感できる"あるある"をテーマにした『フェイスブックポリス』は、『バズる』コンテンツの要素が多く含まれていました。とはいえ、あくまでも『バズ』は通過点。誤解を恐れずに言えば、今は、『バズ』にあまり興味がありません」

もちろん、ネット上で発表する限り「バズ」を意識しなければ、表現物を広く世に知らしめることはできない。しかし、それ自体が目的となってしまうと本来の目的を見失う、というのが"かっぴー"氏の考えだ。

「そもそも漫画家という職業を選ぶ前から、最終的に自分の作品をテレビドラマや映画といった、マス向けの映像コンテンツにしたいという目標がありました。広告代理店に入ったのも、自分で考えたアイデアをマス向けに発表したかったからですし、バズる漫画を発表するといったアクションもモチベーションは同じ。今は、自分が生み出したものを映像化するというゴールから逆算して行動しているつもりです。人それぞれだとは思いますが、特に独立を考えている人は、自分のゴールをハッキリと設定して、そこに向かうためのプランを立てるべきではないでしょうか」

「コンプレックス」との付き合い方に、良いコンテンツを生み出すヒントがある

現在、定額制コンテンツサイト「cakes」で連載している『左ききのエレン』は、"かっぴー"氏初の長編ストーリー漫画

最新作『左ききのエレン』は、これまでの"あるある"路線から転進し、映像化を明確に意識して制作しているもの。広告業界を舞台としたこの作品は、"かっぴー"氏の経験や内面を投影した意欲作である。